在房地产行业竞争日益激烈、社会对企业可持续发展期望渐高的大背景下,珠海华发实业股份有限公司(简称“华发股份”)所发布的2024年度报告备受瞩目。这份报告全方位呈现了公司在过去一年的发展态势,其在绿色科技、企业责任、品牌营销领域取得的成果,不仅为自身发展筑牢根基,更在行业内树立了标杆,推动着房地产行业朝着高质量方向迈进。
绿色科技:践行绿色发展理念,引领行业新潮流
华发股份在绿色发展成为全球趋势的当下,持续深化绿色发展理念,将环保与科技创新深度融合,引领房地产行业绿色转型新潮流。
在绿色建筑方面,华发股份积极组织开展绿色建筑认证、超低能耗建筑认证等工作,建立绿色建造管理体系与制度。年内,公司成功推动多个项目获得绿色建筑认证,如珠海湾试点项目等,这些项目在设计与建造过程中,严格遵循“华发科技+好房子产品体系技术标准”,对建筑材料提出绿色、低碳要求,确保建筑品质与环保标准的双重提升。
能源管理方面,华发股份同样成绩斐然。公司制定《能源管理手册》,搭建智能化能源管理系统,实现能源使用的精细化管控。各项目配备太阳能供水系统、太阳能光伏发电系统等,多举措提升能源使用效率、优化能源结构,积极响应国家节能减排政策。凭借在绿色建筑和节能减排方面的突出实践,华发股份入选《美丽中国“双碳”先锋》优秀案例,成为房地产行业绿色发展的标杆企业。这不仅为企业自身赢得荣誉,更为行业绿色发展提供了可借鉴的模式,推动整个行业朝着绿色、低碳方向迈进。
企业责任:践行ESG理念,助力可持续发展
华发股份始终将社会责任视为企业发展的核心,积极践行ESG(环境、社会和治理)理念,助力社会可持续发展。
在公益慈善领域,华发股份持续发力。2024年,公司向珠海市斗门区、金湾区以及梅州市五华县等地捐款83万元,用于扶贫济困。同时,公司在陆河县打造华发清泉谷项目,探索乡村振兴新路径,推动当地旅游业发展,促进乡村产业兴旺、文化繁荣、经济增长。这些公益行动,体现了华发股份的社会担当,为改善社会民生、缩小城乡差距贡献力量。
在ESG评级方面,华发股份凭借在环境、社会和治理方面的出色表现,入选“中国ESG上市公司先锋100(2024)”,是房地产业五家上榜企业之一。公司积极践行绿色低碳发展理念,稳步推进ESG评级工作,提升企业在非财务领域的竞争力。此外,华发股份高度重视安全生产与风险管理,成立专项治理工作领导小组,推行“一线三排”工作机制,加强安全生产检查和隐患排查治理,确保企业稳健运营,为员工创造安全的工作环境,保障企业可持续发展。
品牌营销:创新营销方式,提升品牌影响力
华发股份在品牌营销方面不断创新突破,通过一系列活动提升品牌知名度和美誉度。
2024年,公司举办了多场品牌营销活动,“好房子”系列发布会、“超级华粉节第二季” 等活动引发全网热议。公司聚焦垂直媒体、公共领域投放和新媒体运营三大平台,加大内容获客力度,实现获客高效化、场景公开化、流程标准化。这些营销活动不仅吸引了消费者关注,还增强了客户对公司产品的认同感和忠诚度。
销售业绩上,华发股份表现亮眼。全年实现全口径销售1054.44亿元,连续5年稳居千亿阵营。其中,华东大区销售额达461.73亿元,销售占比43.79%,成为销售主力军。品牌营销活动有效提升了品牌影响力,为销售业绩增长提供有力支撑。
此外,华发股份利用数字化手段优化客户体验,提升营销效率。通过大数据分析客户需求和行为模式,提供个性化购房建议和服务;采用线上线下融合的营销方式,拓宽销售渠道,提高客户触达率和转化率。华发股份在品牌营销方面的创新实践,为房地产行业树立新标杆,推动行业营销模式变革。
结语
2024年,华发股份在绿色科技、企业责任和品牌营销方面成绩显著,塑造了富有社会责任和创新精神的品牌形象。展望未来,华发股份将坚持稳健经营、创新驱动的发展理念,持续提升综合实力与核心竞争力,为企业和社会创造更大价值,也为房地产行业发展注入新动力。
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