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5月20日，深圳“罗湖发布”举行水贝电商直播季专场。罗湖区翠竹街道联合周六福珠宝股份有限公司、2024年直播季冠军主播，共同带来“中国宝都，深圳水贝”主题发布。
水贝，作为全国黄金珠宝产业的核心地带，承载着全国50%的珠宝批发交易份额。这里不仅传承着百年非遗工匠技艺，更在数字经济时代构建起覆盖抖音、淘宝等头部平台的直播经济矩阵。过去两届电商直播季成绩斐然，2023年销售额达1.3亿元，2024年更是突破4亿元，如今该活动已成为党建特色品牌与民生微实事精品项目。
本次电商直播季从5月20日持续至6月28日，主会场设立在水贝时尚设计总部经济集聚区 ，并与抖音、淘宝两大平台深度合作，推出一系列精彩纷呈的活动，涵盖品牌推介、人才培育、企业竞赛、跨界融合等多个领域，致力于打造一场持续40天的黄金珠宝数字盛宴。
品牌与文化交融，构建消费新场景。本次电商直播季深度对接企业需求，与抖音、淘宝两大头部平台官方机构紧密合作，整合平台及服务商资源，为企业数字化转型开辟新路径。活动期间，创新推出“低空飞行+主题珠宝”跨界互动，计划开通水贝空中航线，打造“空中俯瞰、地面选购”的双线消费场景；首次发布“AI水贝数字人”和“乐淘水贝手绘地图”，实现线上线下消费场景无缝衔接。此外，“探秘水贝”黄金珠宝产业链研学活动将组织新星主播走进珠宝产业核心区域，探访深圳珠宝博物馆、非遗工坊等，以直播形式讲好水贝珠宝故事，展现黄金珠宝文化魅力。
人才与产业共振，完善生态链条。直播季特别设立“个人与企业双赛道”，全方位培育行业人才、激发企业活力。个人赛道上，“星耀水贝”黄金珠宝直播新星技能竞赛已火热开展。通过“职等你来 益企闪耀”培育计划，从168名学员中选拔60余人进行专业培训，依托水贝夜校实现“实训”与“实战”结合，构建“产教研学创”融合培养体系。目前，已有企业在双选会中选定见习人才，10名优秀新星入围决赛，有望实现“入学即入职、结业即就业”。企业赛道上，抖音、淘宝平台将推出特色榜单、话题活动，上线抖音百科词条提升品牌影响力；举办招商培训会孵化直播商户，开展选品会搭建供需桥梁，推动水贝产品走向全国。活动期间，“HELLO水贝共享直播间”也将开放，主播现场直播展示消费热潮。
党建与创新融合，树立行业标杆。作为全国首个筹备成立黄金珠宝电商直播行业党委的集聚区，水贝将以党建引领行业规范发展。统筹制定直播选品、售后处理标准，联合国家珠宝质检中心建立“溯源直播”体系，强化质检服务，形成电商闭环。抖音、淘宝头部达人将开展产业带溯源直播，展示质检过程，践行诚信规范。6月28日，“十强”新星主播将签署诚信公约并签约就业，为产业注入“诚信基因”。
活动当天，同步启动2025年水贝电商直播季选品会抖音电商专场。央广购物中心、交个朋友爆品榜、李厚霖、董太太等12个抖音头部达人团队到水贝万山溯源选品，周大生、周生生、六福珠宝、星光达、翠绿、赛菲尔等35个品牌商家参加，众多水贝黄金珠宝供应链企业与全国各地的直播达人团队紧密联系起来，逐步达成各类长期的商业合作，推动一场场水贝溯源直播开展，让水贝的产品走到更广阔的天地。
作为黄金珠宝直播企业代表，周六福分享在天猫直播平台的实战经验，其通过“人、货、场”三维战略实现线上业务高速增长。“业绩的增长，得靠市场的包容和机会，也要感谢罗湖政策赋能，助力打造‘珠宝+直播’特色生态。我们会继续做好直播内容质量和安全，共同维护直播生态。”周六福直播及短视频负责人吴舒欣表示。
“2024年水贝电商直播季”冠军主播林珊分享了她从出境导游跨界成为珠宝主播冠军的逐梦故事。“水贝电商直播季通过促进规范化运营、数字化转型、直播人才培育、品牌升级和政策创新，为珠宝直播电商提供了系统性解决方案，正在为全国珠宝电商发展提供可复制的‘水贝样本’。作为一名水贝的珠宝达人，能够一路见证水贝电商的崛起，并能够深度参与其中我感到无比自豪。”
文、视频|记者 李艺戈 颜业宏